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儘管找來巨星孔劉代言新機引起市場關注，但華碩手機部門的營運狀況卻仍有壓力籠罩。華碩原本預期今年手機出貨目標要維持去年水準、達2,000萬支，但由於新機發表延遲，傳出內部將目標調降至1,500萬支小額信貸比較201，業內看法更悲觀，指中古車貸利率試算表出可能僅及1,300萬支，且今年手機部門將難逃虧損。
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繼去年第4季手機業務轉盈後，法人原對於華碩今年手機營運動能看法持續樂觀，尤其第1季延續ZenFone 3系列在海外市場的熱銷，及另兩款新機種接續上市，除維房屋貸款率利計算公式怎麼算穩華碩在首季手機出貨仍能守住達約400萬支的出貨量外，單季亦維持微幅獲利表現。不過新一代ZenFone 4系列卻兩度延遲上市發表時程，一路從第2季底推遲至第3季初，現在得等到季中才正式推出，讓市場法人兩度下修對華碩全年手機的出貨預估，從年初的2,000萬支目標，先下修至1,600～1,800萬支，現更傳出再下修至1,300萬支，華碩方面則對於市場傳言表示不作評論。
法人預期華碩手機事業在第2、3季皆難逃虧損下，今年獲利有壓，但市場仍密切關注接下來ZF 4系列新機的銷售狀況。目前看來獲利的時程也將因新機延宕推出而向後拉長，加上9月起華碩即將面臨三星及蘋果兩大品牌廠旗艦機上市的排擠效應，法人認為，華碩若要搶在9月前取得市場先機，新品訂價策略、與電信通路商合作的補貼策略，及鋪貨的速度與廣度，都是左右華碩ZF4系列能否成功的重要因素。而華碩如何在加速行銷推廣新機的同時，又能與成本管控取得平衡點，也將是今年度虧損能否縮到最小的關鍵。(工商時報)
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